네이버 광고 플랫폼 개편 핵심ㅣ광고관리·리포트·설정 변경사항 정리

 

2026년 3월 30일(월) 오후, 네이버 광고 플랫폼 통합 개편이 적용될 예정입니다.

이번 개편의 핵심은 검색광고와 디스플레이 광고를 하나의 환경에서 통합 관리할 수 있도록 구조를 재정비한 점입니다.

 

 

본 글에서는 공식 공지 내용을 기준으로, 변경 사항과 신규 기능을 정리합니다.

( ※ 정확한 적용 시간은 추후 별도 공지를 통해 안내 예정 )

 

네이버 광고 플랫폼 통합, 무엇이 달라지나?

◆ 검색광고와 디스플레이 광고 플랫폼 통합

 

광고계정의 검색광고·디스플레이 광고를 구분하지 않고 하나의 플랫폼으로 접속

로그인 시 별도 계정 선택 없이 최근 접속 계정으로 자동 진입

여러 계정 운영 시 상단 계정 리스트에서 기존과 동일하게 변경 가능

좌측 메뉴에서 검색광고 또는 디스플레이 광고 선택 후 이용

특히 이번 검색광고 디스플레이 광고 통합을 통해 이동 없이 광고 유형 전환이 가능해졌습니다.

 

네이버 광고 대시보드 및 인사이트 강화

 

새로운 네이버 광고 플랫폼에 접속하면 가장 먼저 광고 운영 대시보드를 확인할 수 있습니다.

 

◆ 제공 기능

총 비용, 클릭수, 총 전환수 등 핵심 지표 요약 제공

캠페인 성과 변화 및 광고비 소진 현황 직관적 확인

운영·프로모션·추천 3가지 유형의 인사이트 제공

광고 운영 개선을 위한 제안 콘텐츠 확인 가능

 

기존 검색광고에서 제공되던 '광고관리 TIP'은 종료되고, 인사이트 패널 내 '추천'으로 리뉴얼됩니다.

 

전체 캠페인 통합 관리 기능

 

이번 네이버 광고 플랫폼 통합에서는 전체 캠페인을 한 화면에서 관리할 수 있습니다.

 

◆ 주요 변화

검색광고 / 디스플레이 광고 실적을 한 화면에서 비교 분석

화면 이동 없이 캠페인 운영 현황 확인

요일별 / 시간대별 / 전환유형별 상세 데이터 제공

신규 '기여전환' 지표 추가 제공

 

단, 검색광고 단독 리포트는 이전 데이터의 소급 적용이 되지 않아 일부 전환금액이 통합 리포트와 상이할 수 있습니다.

 

 

초보 광고주를 위한 신규 기능

① 목적 선택형 광고 시작 가이드

 

광고 목적을 먼저 선택하면 적합한 캠페인을 제안합니다.

 

목적 유형 : 온라인 판매, 웹사이트 방문, 오프라인 매장 홍보, 앱 활성화, 관심고객 확보(리드 수집), 동영상 조회, 인지도 증대

 

광고 유형을 이해하지 못해도 목적 기반으로 시작할 수 있도록 구성되었습니다.

 

② 비즈니스 진단 기능

 

간단한 3가지 질문(업종, 성장 단계, 광고 목적)을 통해 적합한 광고 상품과 예산을 추천합니다.

 

광고 상품 추천

예산 범위 제안

진단 결과 기반 즉시 광고 등록 가능

 

③ 빠르게 광고 시작하기

 

복잡한 설정 없이 최소 정보 입력으로 광고 등록이 가능합니다.

 

등록 가능 상품 : 파워링크, ADVoost 쇼핑, 플레이스 광고

등록 후 일반 캠페인과 동일하게 수정·운영이 가능합니다.

 

광고 관리 시 변경 사항 요약

새로운 광고 플랫폼 적용에 따라 다음 사항을 참고하시기 바랍니다.

 

1. 광고관리 TIP 종료 및 인사이트 리뉴얼

기존 검색광고 전용 '광고관리 TIP'은 종료되며, 인사이트 패널 내 '추천' 기능으로 리뉴얼 오픈됩니다.

검색광고와 디스플레이 광고를 통합 진단하여 개선 제안을 제공합니다.

2026년 3월 30일 베타 오픈되며, 내부 정책에 따라 제한적으로 제공됩니다.

 

2. 통합 리포트 적용 안내

검색광고·디스플레이 광고 통합 리포트는 대시보드 및 전체 캠페인 화면에서 제공됩니다.

2026년부터 적용된 전환금액 이상치 치환이 모든 기간에 반영되어 동일 기준으로 추이 분석이 가능합니다.

단, 검색광고 단독 리포트는 이전 데이터 소급 적용이 되지 않아 일부 전환금액이 통합 리포트와 상이할 수 있습니다.

 

3. 메뉴 및 명칭 변경

비즈채널 관리 → '구성요소 관리'로 변경

검색광고 프리미엄 로그분석 → '전환추적'으로 변경

성과형 디스플레이 광고 리포트 → '보고서'로 변경

검색광고 '검토 진행 현황' 메뉴 종료

쇼핑검색광고 내 ADVoost 쇼핑 시작 지원 기능 종료

(ADVoost 쇼핑은 디스플레이 광고에서 이용 가능)

 

4. 사용자 설정 재설정 필요

검색광고 '기본 설정' 및 디스플레이 광고 '열 맞춤 설정'에 저장된 사용자 설정이 초기화됩니다.

기존 필터 설정은 새 시스템에서 재설정 필요

사용자 설정 명칭은 '열 맞춤 설정'으로 통일

사용자 설정은 최대 20개까지 저장 가능

 

5. 디스플레이 광고 캠페인 생성 개수 변경

최대 생성 가능 개수 : 10,000개 → 1,000개로 변경

적용일 : 2026년 3월 30일

삭제된 캠페인은 개수에 포함되지 않습니다.

삭제 후에도 리포트 및 대시보드에서 성과 조회는 가능합니다.

 

 

FAQ 핵심 정리

- 기존 광고는 재등록 불필요

- 광고 노출 중단 없음

- 빠르게 광고 시작하기 등록 후 수정 가능

- 검색광고와 디스플레이 광고 기능은 내부적으로 분리 유지

- 인사이트는 계정별로 제공 내용이 상이할 수 있음

 

광고 운영 중이라면 사전 준비를 권장드립니다.

 

 

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