당근 광고 운영자가 알아야 할 RISE 자동화 기능 4가지

 

당근 광고를 운영하다 보면 입찰가 조정, 광고 제목 작성, 예산 배분, 타겟 설정에서 고민이 생깁니다.

 

노출이 부족하면 입찰가를 올려야할지, 클릭률이 낮으면 소재를 바꿔야할지 판단하기 어렵습니다.

여러 광고그룹을 운영할 떄는 어느 그룹에 예산을 더 써야 할지도 중요한 문제입니다.

 

이런 광고 운영 과정을 돕기 위해 당근은 AI 기반 광고 자동화 기능인 '당근 RISE'를 소개했습니다.

 

 

당근 RISE는 당근 광고 데이터를 바탕으로 입찰, 광고 제목, 예산, 타겟팅을 자동으로 최적화하는 기능입니다.

 

 

1. RISE 자동입찰

RISE 자동 입찰은 광고 성과와 예산 소진 상태를 반영해 입찰가를 자동으로 조정하는 기능입니다.

 

수동 입찰은 적정 입찰가를 찾기 어렵습니다.

입찰가가 낮으면 노출이 부족하고, 입찰가가 높으면 광고비 효율이 떨어질 수 있습니다.

 

RISE 자동 입찰은 주어진 예산 안에서 더 많은 성과를 낼 수 있도록 입찰 전략을 조정합니다.

특히 광고 노출이 부족하거나 예산 소진이 원활하지 않은 캠페인에서 활용해볼 수 있습니다.

 

2. RISE 광고 제목 추천

 

RISE 광고 제목 추천은 당근 광고 데이터를 학습한 AI가 예상 클릭률이 높은 제목을 제안하는 기능입니다.

 

광고 제목은 클릭률에 영향을 주는 요소입니다.

같은 이미지와 상품이라도 제목 문구에 따라 이용자 반응이 달라질 수 있습니다.

 

상품 정보, 핵심 키워드, 이미지 정보를 입력하면 광고 제목을 추천받을 수 있습니다.

당근 광고를 처음 운영하거나 소재 문구 작성이 어려운 광고주에게 적합합니다.

 

3. RISE 캠페인 예산 최적화

 

RISE 캠페인 예산 최적화는 캠페인 예산을 광고그룹별 성과에 따라 배분하는 기능입니다.

 

여러 광고그룹을 운영하면 성과가 좋은 그룹과 그렇지 않은 그룹이 나뉩니다.

이때 예산을 수동으로 조정하지 않으면 비효율적인 그룹에 예산이 계속 쓰일 수 있습니다.

 

RISE 캠페인 예산 최적화는 성과가 좋은 광고그룹에 예산을 우선 배분해 한정된 예산 안에서

효율을 높이는 데 도움을 줍니다.

 

4. RISE 타겟팅 최적화

 

RISE 타겟팅 최적화는 당근 이요자의 행동 데이터를 바탕으로 광고 반응 가능성이 높은 잠재 고객을 찾는 기능입니다.

 

기존 타겟팅은 성별, 연령, 지역 같은 기본 정보 중심으로 설정하는 경우가 많습니다.

하지만 실제 광고 성과는 이용자가 현재 어떤 상품이나 서비스에 관심을 보이는지에 따라 달라질 수 있습니다.

 

RISE 타겟팅 최적화는 이용자의 관심 행동을 반영해 타겟을 확장합니다.

 

지역 매장, 생활서비스, 교육, 부동산, 자동차, 알바 모집처럼 당근 이용자의 생활 맥락과 가까운 업종에서 활용해볼 수 있습니다.

 

당근 RISE 성과 사례

 

당근 공지에서는 RISE 자동 입찰과 RISE 타겟팅 최적화를 함께 적용한 사례를 소개했습니다.

 

기존 수동 입찰/수동 타겟팅 대비 예산 소진율은 8.2배, CTR은 2.7배 상승했고 CPC는 44% 하락한 사례가 있습니다.

 

통신 브랜드 A는 RISE 적용 후 CTR 3.5배 상승, CPC 72.4% 하락을 기록했습니다.

교육 브랜드 B는 RISE 적용 후 예산 소진율이 14배 이상 상승한 사례가 소개됐습니다.

 

다만 실제 성과는 업종, 예산, 소재, 타겟 범위에 따라 달라질 수 있습니다.

 

당근 RISE가 필요한 경우

 

당근 RISE는 아래와 같은 광고 운영 상황에서 참고할 수 있습니다.

 

- 입찰가 조정이 어려운 경우

- 광고 노출이 부족한 경우

- 광고 제목 작성이 어려운 경우

- 광고그룹별 예산 배분이 어려운 경우

- 기존 타겟팅으로 성과가 정체된 경우

- 지역 기반 고객을 찾고 싶은 경우

 

 

당근 RISE는 당근 광고의 입찰, 광고 제목, 예산, 타겟팅을 자동으로 최적화하는 AI 광고 솔루션입니다.

 

당근 광고를 운영하면서 노출 부족, 소재 제목, 예산 배분, 타겟 설정이 어렵다면

RISE 자동화 기능을 활용해볼 수 있습니다.

 

특히 지역 매장, 생활서비스, 교육, 부동산, 자동차, 알바 모집처럼 지역 기반 고객을 찾는 업종이라면 참고하기 좋습니다.