토스 광고 집행가이드 총정리ㅣ인지도부터 매출까지 만드는 방법

 

토스 광고, 일상 속에 스며드는 브랜드 만들기

토스 광고는 금융 앱을 넘어 일상 플랫폼으로 확장된 토스 안에서

자연스럽게 브랜드를 노출할 수 있는 앱광고 상품입니다.

 

 

토스는 은행, 결제, 송금, 쇼핑, 혜택, 투자까지

하나의 앱에서 이용할 수 있는 슈퍼앱 구조를 갖고 있으며 이 흐름 안에 광고가 자연스럽게 배치됩니다.

 

토스 광고의 핵심은 "광고처럼 보이지 않는 노출"입니다.

일상 서비스 이용 흐름 속에 브랜드가 자연스럽게 스며드는 구조입니다.

 

 

일상의 서비스 경험을 새로운 브랜드 경험으로

홈, 송금, 결제, 혜택 등 토스 유저가 가장 많이 사용하는 화면에 노출됩니다.

 

또한, 금융을 넘어 일상의 모든 순간과 연결된 생활 플랫폼 안에서 노출됩니다.

인지 → 반복 노출 → 자연스러운 기억 형성 흐름을 만들 수 있습니다.

 

토스, 금융을 넘어 일상의 슈퍼앱

은행, 증권, 결제, 쇼핑 등 100종 이상의 서비스를 하나의 앱에서 제공합니다.

모든 서비스 흐름 속에 토스 광고가 자연스럽게 배치됩니다.

 

토스 광고가 강한 이유 - 퍼스트 파티 데이터

 

외부에서 구매한 데이터가 아닌, 토스가 직접 보유한 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 운영됩니다.

 

이 데이터는 결제 흐름, 소비 패턴, 사용 빈도, 연령, 성별, 생활 패턴까지 반영됩니다.

그래서 단순 관심사 추정이 아니라, 실제 행동 데이터 기반 타겟팅이 가능합니다.

 

토스 광고 도달력

 

토스 배너 광고는 하루에도 여러 번, 대부분의 토스 유저에게 노출되는 구조입니다.

 

퍼스트 파티 데이터로 만드는 정밀 타겟팅

 

토스 타겟팅 광고는 다음 요소를 종합해 세그먼트를 만듭니다.

그래서 토스 앱광고는 "누가 반응할지 모르는 광고"가 아니라, "반응할 가능성이 높은 유저에게만 노출되는 광고"에 가깝습니다.

 

일반 DMP 광고 vs 토스 광고

 

토스 광고 머신러닝 구조

 

머신러닝을 통해 이 모든 요소를 결합해 전환 가능성이 높은 유저에게 자동으로 광고를 최적화합니다.

 

리워드 광고 - 브랜드 충성도를 만드는 구조

토스 리워드 광고는 단순 노출이 아니라,

참여 → 보상 → 반복 행동으로 이어지는게이미피케이션 구조를 갖고 있습니다.

 

이 모든 기능은 유저가 '재미'와 '보상'을 느끼며 자연스럽게 브랜드와 반복 접촉하도록 설계돼 있습니다.

 

배너 광고

 

일상 흐름 속에 자연스럽게 삽입되어 브랜드 메시지를 '광고처럼'이 아니라 '경험처럼' 전달합니다.

브랜드를 무의식적으로 인지시키는 구조를 만듭니다.

 

단순 노출이 아니라, 일상 행동과 함께 반복되는 브랜드 접점이

신뢰와 기어글 동시에 쌓아주는 방식입니다.

 

 

캠페인 목표 1. 브랜드 인지도

브랜드 인지도 캠페인은 대규모 트래픽 확보와 도달 극대화가 목적입니다.

단순 배너보다 '참여형 노출'로 브랜드를 각인시키는 데 강합니다.

 

캠페인 목표 2. 리드 수집

리드 수집 캠페인은 잠재 고객 확보가 목적입니다.

또한, 옵션 픽셀 설치 시 외부 사이트 전환까지 추적 가능해 전환 최적화 운영이 가능합니다.

 

캠페인 목표 3. 구매 전환

구매 전환 캠페인은 실제 매출을 만드는 구조로, 구매 전환을 단계적으로 극대화합니다.

 

토스 애즈 시작 가이드

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배너 광고

배너 광고 캠페인 목표 구조

배너 광고는 마케팅 목적에 따라 선택합니다.

 

보드 광고

짧은 시간에 키 메시지 노출하여 브랜드 인지동와 대량 노출에 특화된 상품입니다.

 

리스트 광고

혜택탭, 만보기, 계좌 상세, 포인트 완료 화면 등 여러 지면에 자연스럽게 노출됩니다.

 

페이지 광고

단독 페이지 형태 이미지/영상 활용이 가능해 화제성 높은 서비스 영역에 노출됩니다.

강한 메시지 전달과 브랜드 스토리 노출에 적합합니다.

 

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리워드 광고

머니 알림

결제 데이터 기반 정교한 타겟팅 푸시 광고입니다.

 

행운 퀴즈

사용자가 직접 퀴즈에 참여하면서 브랜드를 자연스럽게 인지하게 만드는 광고 상품입니다.

참여 인원 기준으로 노출이 보장되기 때문에 대량 트래픽 확보와 인지도 상승에 효과적이며,

신규 브랜드, 신제품, 이벤트 홍보에 특히 적합합니다.

 

라이브 마켓

라이브 방송을 시청하면 포인트를 지급하는 방식으로 시청자 수 자체를 빠르게 끌어올리는 상품입니다.

 

숏폼

짧은 시간 안에 강한 혜택, 명확한 가격 메리트를 제시해

사용자의 즉각적인 클릭과 구매를 유도하는 구조입니다.

 

이번 주 미션

참여 보상을 통해 사용자 경험을 높이고 효율적인 광고 집행이 가능한 상품입니다.

특정 행동(방문, 가입, 구매 등)을 미션 형태로 제시해 자연스럽게 행동을 유도합니다.

 

버튼 누르기

높은 참여율을 기반으로 무료 체험, 구독, 구매 등 전환을 유도하는 상품입니다.

 

두근두근 1등 찍기

많은 트래픽을 통해 신규 유저 확보와 매출 상승을 기대하는 상품으로,

바이럴과 트래픽 확대에 가장 강한 임팩트를 만들어냅니다.

 

 

움직이게 만드는 광고, 토스

토스 광고는 단순 노출형 광고가 아니라,

참여형 광고 / 행동 유도형 광고 / 데이터 기반 타겟팅 광고 이 세 가지를 결합한 성과 중심 앱광고 플랫폼입니다. 

 

즉, 노출 > 참여 > 행동 > 전환 > 반복 흐름이 토스 광고 안에서 자동으로 만들어집니다.

 

 

 

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