매체공지 - 광고 효율 향상을 위한 Conversion API OBT 전문 안내서

안녕하세요, 프로그레스미디어 마케터입니다.

오늘은 광고 효율을 높이는 기술인 Conversion API에 대해 알아보려고 합니다.

 

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카카오모먼트에서 더욱 정교한 전환 측정과 안정적인 데이터 연동 환경을 제공하기 위해 Conversion API(CAPI) OBT(Open Beta Test)를 공식 오픈했습니다.
Conversion API는 광고 성과를 측정하고 개선하는 데 도움을 주는 도구로, 최근에 많은 기업들이 활용하고 있는 중요한 기술 중 하나입니다.

 

1. Conversion API(CAPI)란?

 

먼저 Conversion API에 대한 기본적인 개념부터 알아보겠습니다.

Conversion API란 광고 플랫폼과 웹사이트 간에 데이터를 전달하는 인터페이스로, 사용자의 행동을 추적하고 광고 성과를 측정하는 데 사용됩니다.

광고주의 서비스에서 발생한 전환 이벤트를 광고주의 서버에서 카카오 서버로 직접 전송하는 방식(Server-to-Server) 입니다.
이를 통해 광고주는 더 정확한 데이터를 얻어 광고 효율을 높일 수 있습니다.

 

2. Conversion API 특징

CAPI를 도입하면 광고주는 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

 

- 전환 측정 정확도 향상

 

암호화된 이메일/전화번호를 통해 보다 정확한 고객 일치(Customer Matching) 가능

고객 매칭률이 높을수록 광고 최적화 학습 효율 상승

 

 

- 정교한 광고 최적화

 

안정적인 전환 시그널 수집 -> 알고리즘의 학습 데이터 증가

비즈보드/디스플레이 캠페인의 전환 최적화에 직접적인 영향

 

 

- 안정적인 전환 데이터 확보

 

쿠키 차단/브라우저 제한/광고 차단 환경에서도 전환 이벤트 전송 가능

픽셀 기반 대비 누락률이 크게 감소

 

3. 전환 성과 측정 방식

 

CAPI 기반 성과 측정은 아래 흐름으로 이루어집니다.

 

*  사용자가 광고를 클릭하고 광고주 서비스(웹/앱)로 유입

* 사용자 행동 발생 (구매, 장바구니, 회원가입 등)

* 해당 이벤트를 광고주 서버 -> 카카오 서버로 직접 전송

* 카카오는 광고 클릭 로그와 이벤트를 매칭하여 전환 성과를 측정

 

전송되는 이벤트는 반드시 광고주 서비스 내에서 개인정보 수집/활용에 동의한 유저의 정보만 전송해야 합니다.

 

 

 

4. OBT 제공 기능

OBT는 사용자의 온라인 행동을 추적하고 분석하여 광고 타겟팅을 개선하는 데 도움을 주는 기술로, Conversion API를 통해 광고주는 더 정확한 타겟층을 설정할 수 있습니다.

 

OBT 단계에서는 아래 기능이 제공되며, 일부 기능은 이후 지속 업데이트될 예정입니다.

 

* 서버 기반 전환 이벤트 수집 및 전송

* 유저 식별자 기반 정확한 고객일치

* 식별 정보 기반 전환 매핑

* 모먼트 맞춤 보고서 제공

 

5. 참여 대상

 

카카오 광고를 운영하며 고객 정보 기반의 정확한 전환 측정 및 최적화 학습이 필요한 광고주 누구나 OBT에 참여할 수 있습니다.

광고주는 자사의 광고 성과를 높이기 위해 Conversion API를 활용하며, 광고 플랫폼은 광고주에게 데이터를 제공하고 효율적인 광고 서비스를 제공하기 위해 Conversion API를 도입하고 있습니다.

 

6. 유의사항

하지만 Conversion API를 사용할 때 주의해야 할 사항도 있습니다.

개인정보 전송 시, 반드시 동의 고지 및 사전 동의를 받아야 합니다.

테스트 안정성을 위해 OBT 기간 중 일부 기능이 변동될 수 있습니다.

 

이렇게 Conversion API를 통해 광고 효율을 높이는 기술에 대해 간략히 알아보았습니다.
Conversion API는 전환 누락을 줄이고, 광고 알고리즘 학습을 강화하는 데 필수적인 기술입니다.

특히 쿠키 제한이 강화되는 현재 환경에서 CAPI 도입은 선택이 아닌 필수에 가까워지고 있습니다.

 

 

프로그레스미디어는

- 2025 하반기 프리미어 파트너 선정

- 광고 취급액 약 2,500억 원

- 연간 광고 7,800건 이상 / 진행 광고주 4,800 이상

- 전문적 기술 지원 및 운영 대행을 제공합니다.

앞으로 Conversion API를 더욱 적극적으로 활용해 광고 효율을 높이는 데 도움이 되길 바랍니다.
궁금하거나 문의 사항이 있으면 종합광고대행사 프로그레스미디어로 문의 주세요.